Кондиционеры продажами повторяют общемировые рыночные тенденции – последнее пятилетие бурного развития сменилось спадом. Первые признаки рецессии принес минувший год.
Рынок кондиционеров 2018-го прибавил в сегменте продаж лишь 0.6% – реализация ограничилась 130.1 миллиона единиц. Китайские складские резервы, демонстрирующие спад экономической динамики, стремительно возросли. Прогнозы аналитиков, ожидавших расширения рынка климатической техники Индии, оказались завышенными. Не оправдались планы маркетологов относительно развития рынка юго-востока Азии. Единственным светлым пятном остались Япония, США, Африка, европейские страны, поддержавшие спрос на кондиционеры.
В России пик прироста продаж сплит-систем пришелся на 2017-й, когда реализация превысила 1.891 миллиона единиц (+0.568 миллиона единиц). Уже следующим годом кондиционеров продали только 1.958 миллиона единиц (+0.068 миллиона единиц).
Особенности локальных рынков
Рынки стран отражают развитие местной экономики, достаток граждан, идеологические, культурные традиции. Характерные особенности демонстрируют:
- Япония. Продолжает наращивать продажи сплит-систем, превалирующих на рынке климатического оборудования. Прошлогодний рост спроса маркетологи объясняют жаркой погодой, дополненной финансовым благополучием населения. Прогнозы, сулившие рост продаж, оправдали и полупромышленные кондиционеры. Общая японская картина 2018-го выглядит следующим образом:
- продано 9.6 миллиона бытовых сплит-систем (+7.6%);
- реализовано 0.877 миллиона полупромышленных кондиционеров (+7%).
Японский рынок неожиданно оказался дефицитным, а экспорт демонстрировал вялый зарубежный спрос, заявили аналитики. Впрочем, дефицит не вызвал роста покупок импортной техники – японцы приверженцы отечественных климатических систем;
- США. Граждане предпочитают оконные моноблоки, системы канального типа. Однако прошлогодние продажи сплит-систем перевалили через 1 миллион единиц – показатель подтверждает мнение экспертов, что японская реклама устройств не безуспешна. Американская экономика, продолжавшая развиваться, позволила гражданам зарабатывать достаточно средств, чтобы попробовать экспортную продукцию. Общая картина рынка – следующая:
- продажи кондиционеров-моноблоков прибавили 8%;
- реализация тепловых насосов превысила 2.82 миллиона единиц (+7.2%);
- Европейский рынок. Минувший год разделил континент на Север, активно приобретавший кондиционеры, и Юг, демонстрирующий затишье ритейла. Аналитики, отбросив соседнюю Россию и Турцию, констатировали: бытовых, полупромышленных кондиционеров продано 4.63 миллиона единиц (+2.9%).
Жара, охватившая прошлогодним маем север Европы, подстегнула спрос. Никогда прежде не увлекавшиеся кондиционированием граждане Швеции, Финляндии, Германии принялись устанавливать сплит-системы. Кстати, жара прошлогоднего апреля в Польше, Венгрии тоже способствовала развитию рынка климатических систем.
Юг Европы, как упоминалось, воспользовался естественной прохладой, обходя стороной продавцов кондиционеров. Аналитики отметили, что турецкие обыватели, напротив, заглядывающие в торговые точки, предлагавшие сплит-системы, уходили с пустыми руками – мешала нестабильность экономики. Кстати, британский брексит тоже не способствовал росту продаж.
Небольшое отступление
Рынок климатической техники России продолжает неспешное развитие. Аналитика, охватывающая предыдущее пятилетие, демонстрирует удивительное постоянство распределения продаж по регионам. Например, центральные районы РФ ежегодно приобретают почти треть всего объема рынка. Эксперты полагают, что «виноват» не только климат – доходы обывателей здесь самые высокие. На дальневосточный регион приходится 4% продаж. Знойное лето Приволжья заставляет здешних граждан активно монтировать кондиционеры – на общем фоне регион занимает 20-процентный сегмент рынка.
Продолжение темы
- Юго-восток Азии. Рынок климатической техники здесь формируется семеркой высокоразвитых стран – Индонезией, Малайзией, Мьянмой, Филиппинами, Сингапуром, Таиландом, Вьетнамом. Граждане перечисленных государств минувшим годом приобрели 7.85 миллиона кондиционеров. На фоне внушительного числа продаж, прирост выглядит микроскопическим – 0.1%. Статистику, утверждают аналитики, подпортила погода;
- Китай. Продолжает африканскую, латиноамериканскую экспансию. Местные продажи поддерживаются возведением новых производственных мощностей, специализирующихся на выпуске кондиционеров.
Такие китайские инвестиции оживляют экономику, позволяя зарабатывать населению на климатическую технику. Эксперты отмечают: на Бразилию, Аргентину, Мексику приходится 5.3% вала китайской климатической техники;
- Ближний Восток. Рынок кондиционеров тормозили погода и экономика. Наибольшие потери понесли японские и китайские бренды – слабо распродавались их бытовые сплит-системы (-11%). Перспективы региона – мрачные.
